В настоящее время все больше деятельность человека пересекается с новейшими компьютерными разработками и использованием Интернета. Еще недавно Глобальная Сеть была всего лишь огромным хранилищем информации. Однако сейчас многие открыли Интернет как источник доходов или рекламную площадку. Неудивительно, что сейчас бизнесмены стремятся разместить рекламу о своих продуктах, ведь уже в марте 2006 года аудитория российского Интернета превысила 7,3 млн. человек в сутки.

В Сети можно классифицировать несколько видов рекламы.

Во-первых, это баннерная реклама - старейший из видов рекламы в Интернете. Баннер — это графическое изображение определенного размера, несущее рекламное сообщение. Баннеры разных форматов можно увидеть практически на любом сайте — от домашних страничек пользователей до крупнейших поисковых порталов. Баннерная реклама постоянно развивается — современные баннеры могут быть произвольной формы, умеют реагировать на движение мышки, использовать звуковое сопровождение и так далее.

Сейчас широко распространено мнение, что графические банеры уже пережили пик своей популярности,  после появления других видов рекламы многие поспешили заявить, что они якобы потеряли актуальность. Действительно, графически насыщенные баннеры назойливы, часто их специально делают “кричащими”, чтобы привлечь внимание посетителей. Увы, эффект от этого чаще получается обратный. Однако на самом деле графические баннеры не только не потеряли актуальность, но и способны решать рекламные задачи другого характера.

Во-вторых, это поисковая реклама. Поисковая реклама — одно из самых удобных и эффективных средств рекламирования и продвижения товаров и услуг в Интернете. Простая в использовании, наглядная, а главное — совершенно естественная и понятная для любого, кто хоть раз сталкивался с ней, поисковая реклама в последнее время набрала огромную популярность и в настоящий момент по праву считается самой передовой рекламной технологией, доступной на нашей планете. Суть поисковой рекламы заключается в том, что когда пользователь набирает какое-либо слово в поисковой системе (Яndex, Rambler,Google), она анализирует этот запрос, и на станице выдается реклама, тема которой соответствует данному слову.

В-третьих, это контекстная реклама. Контекстная реклама — это, выражаясь простым языком, метод наиболее безболезненного проникновения в сознание потребителя. Объявления показываются в зависимости от того, в каком информационном окружении он находится — например, если пользователь зашел на сайт, посвященный автомобилям, то ему будут демонстрироваться только тематические баннеры и ссылки — например, на какой-нибудь автосалон. В его сознании они выглядят естественно и ожидаемо, и потому не вызывают рекламного отторжения, так знакомого каждому современному человеку. Эффективность контекстной рекламы доказана компанией Google, которая является одной из самых известных и успешных интернет-компаний нашего времени. Львиную долю ее дохода приносит именно контекстная реклама, благодаря которой стоимость компании выросла за несколько лет до умопомрачительной цифры в 100 млрд. долларов.

Иногда контекстную рекламу путают с поисковой, однако это разные вещи. Поисковая реклама является лишь одним из видов контекстной рекламы, но, пожалуй, наиболее значимым из них. Если поисковая всегда зависит от запроса пользователя (и подразумевает наличие соответствующей поисковой формы), то контекстная реагирует на содержание сайта, анализируя его автоматически и демонстрируя соответствующую рекламу.

Таким образом, рассмотрев все виды рекламы в Интернете, можно сказать, что каждый вид решает свои задачи. 

Баннерная реклама призвана сейчас решать брендинговые задачи, нацеленные на самую широкую аудиторию. Напомним, что брендинг – это разработка и осуществление комплекса мероприятий, способствующих идентификации того или иного продукта, выделение этого продукта из ряда аналогичных конкурирующих продуктов и созданию долгосрочного предпочтения потребителей к бренду.

Литература

1.          У интернет-рекламодателей выросли запросы //Коммерсант. – 2007,  

2.          Интернет «под чертой»//Интернет-маркетинг.- 2006, № 4

3.          http://www.icontext.ru/ - Агентство контекстной рекламы.